ローカル局でのCM

各都道府県で地域密着の放送を行う「ローカル局」。ここでは、ローカル局の特徴を解説するほか、キー局との違い、ローカル局でCMを流すメリット・デメリットなどをご紹介します。

ローカル局とは

ローカル局は一定の地域を放送エリアに持つ放送局で、5局あるキー局の系列のいずれかに属しています。
基本的には、キー局からきた番組を流しますが、天気予報・ニュース・情報番組など、自局で番組を制作することも。ローカル局が制作した「ローカル番組」の中には、地元で愛されている番組も少なくありません。

ローカル局ってどのエリアで
流れる？

ローカル局の放送は、カバーする放送エリアでしかオンエアーされません。各放送局のエリアはそれぞれ異なり、読売テレビや関西テレビのように近畿広域をエリアにしている局もあれば、静岡県だけで放送を行う静岡第一テレビのように、1県〜2県だけをエリアとする局もあります。

ローカル局とキー局で放映する際の違い

一番の違いは、放映費です。放映費はCMを流す放送局と視聴率によって決まりますが、「より多くの人に見てもらえる可能性が高いほど、料金が高い」のが基本で、ローカル局よりもキー局の方が放映費が高く、また視聴率が高い番組ほど高額です。条件によって料金は大きく異なりますが、目安としてはキー局で15秒のCMを1回流す料金は25万〜100万円、ローカル局は1万5000円～4万円程が相場です。

ローカル局＆キー局、どちらも広告代理店に依頼する必要あり

テレビCMを放送する際は、広告代理店に依頼しなくてはなりません。広告代理店はテレビ局と広告主それぞれの窓口となってTVCMの放送枠を購入したり、CM素材の制作をサポートしてくれます。

ただし気をつけたいのが、広告代理店ごとにテレビCM、ラジオCM、新聞広告、雑誌広告、キー局、ローカル局など、得意な広告媒体・エリアが違うこと。どんなCMをどんな風に放送したいか、企業の方針に合わせて広告代理店を慎重に選びましょう。

こちらのページでは、全国のテレビ局にネットワークがあり、良心価格でCM出稿を提案している会社だけをまとめていますので、ぜひ参考にしてみてください。

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ローカル局でCMを流すメリット・デメリット

ローカル局でCMを放送する場合のメリット・デメリットは以下の通りです。

メリット

ローカル局を利用する大きなメリットは、放送費がリーズナブルな点です。地方の1県〜2県でしか放送されないため、キー局に比べると視聴者数は少ないですが、その分費用は大きく抑えられます。 地域に密着した広告で店舗の近くに住む人々に直接アピールできる点もメリット。地元出身タレントを起用したり、地域限定のお得情報を公開するなど「ローカル」を活かしたCMにすれば、より地元の視聴者の胸に響くでしょう。

デメリット

放送エリアが限られるため、キー局に比べて視聴者が限られます。CMの作り方によっては印象に残らず、放送していたことすら知られない可能性もあります。また、いくらキー局より放映費が安いとはいえ、隣県など店舗をいくつか展開している場合は、費用対効果を考えるとキー局を利用した方が良い場合があります。

編集チームまとめ

地域密着で放送を行っているローカル局。キー局に比べれば視聴者数は多くありませんが、リーズナブルな金額で店舗の近くに住む人々に直接アピールすることができます。地元出身のタレントを起用したり、印象的な音楽などで盛り上げることで、長く地元で親しまれるCMにすることもできるでしょう。

どの時間帯にどんなCMを放送するのかが効果的かなど、CMについての相談は広告代理店が窓口に頼りましょう。適切なCMを出稿できるようサポートしてくれるので、ぜひ相談してみて下さい。

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