SAS(スマートアドセールス)は、テレビCMをより効果的かつ柔軟に放送するための新たな手法です。SASを利用することで、広告主は自社のCMをいつどの番組で、何回放送するか決定できます。
ここではSASを活用するメリットとデメリット、どのような場合にSASを活用するのがおすすめか解説します。
SASでテレビCMを放送するメリットは、番組や日時の指定以外にも多岐に渡ります。
SASを使用すれば、1本単位でもCMを放送することが可能です。そのため、これまでのCM放送に比べコストを大幅に抑えることが可能です。予算が限られた企業や、テレビ広告の効果をテストしたい企業にとっては魅力的な選択肢といえるでしょう。
SASはCMの放送回数、放送する番組、放送する時間帯を細かく指定することができます。テレビ局をまたいで放送することも可能なため、ターゲットを絞って広告をPRしたい場合に適しています。
これまでのCMは2週間ほど前に放送される枠が決定していましたが、SASの場合は約2ヶ月前から放送する枠を購入できます。
前もってCM放送の枠が把握できるため、他媒体との連携やプロモーションがしやすくなるのもメリットといえるでしょう。
SASでは、広告のパフォーマンスを追跡し分析するためのツール「枠ファインダ」が利用できます。ツールを活用して広告の効果を評価し、必要に応じて次回CMの調整などを行うことが可能です。
メリットがある一方で、デメリットもしっかり把握して検討することが大切です。
CMの放送枠は競争が激しく、人気の時間帯や番組に広告を掲載するためには、他の広告主と競争しなければいけません。そのため、放送したい枠で必ずCMを放送できるわけではありません。
SASでは提携しているテレビ局のみでCMが放送できるため、広告を掲載したい局が限られます。とはいえ、現在は主要局のほとんどで枠を購入できるため、影響を受けない企業も多いでしょう。
一度CM放送の枠を予約した場合、キャンセルするとキャンセル料が発生します。そのため、事前に十分な計画と予算確認が必要です。
SASのテレビCMは、次のようなケースで活用すべきです。
SASはコスト効率が良いため、初めてテレビ広告を試す企業や、小規模な広告キャンペーンを計画している企業に適しています。
SASは放送スケジュールを柔軟に設定できるため、短期的なキャンペーンや特定のイベントに合わせた広告を放送するのにおすすめです。
CM放送したい番組や時間が決まっている場合、そのタイミングに合わせてCM放送できるSASを活用すべきでしょう。
SASのメリットとデメリットをよく理解し、慎重に検討してSASの活用を決定することが大切です。費用対効果なども考慮し、SASの活用に関して懸念があれば広告代理店に相談してみてもよいでしょう。
編集部が厳選した、おすすめのテレビCMM代理店3店をピックアップ!「集客」「費用」「数値解析」、あなたが重視したいのはどれですか?
テレビCMで
成果を最大化させるなら
手軽な費用で
効果を見える化
引用元:エムズコーポレーションHP(https://www.e-ms.co.jp/)
導入費用を
抑えたいなら
定額制で
スタートできる
引用元:スカイシーズHP(https://www.skyseas.co.jp/)
CM集客で
リベンジしたいなら
出稿前シミュレーションで
決裁者を説得しやすい
引用元:テレシー(https://telecy.tv/)
【選定基準】
2022年1月20日時点、Google検索にて 「テレビCM代理店」及びテレビ視聴率3大エリアの「テレビCM代理店 東京」・「テレビCM代理店 大阪」・「テレビCM代理店 愛知」での検索上位103社の内
・全キー局及び全国のローカル局の放送契約ができると明確に記載がある
・TVCMの実績事例が記載されている
・放映後の効果検証サービスを行っている
+
・費用目安の表記があった会社の中から、金額が安かった「エムズコーポレーション」「スカイシーズ」「テレシー」を選定しました。
*:2022年1月時点、公式HPより
テレビCMはテレビ番組の間に流される広告のため、どのテレビ局で流すかどの番組で流すかによっても変わってきます。また、ビジュアルそのものが広告という性質もあり、クリエイティブの作り方でも成果が左右されます。
はじめてCM出稿する方のためにコツとテレビCM代理店へ出稿依頼をしてきた実録を紹介します。
テレビCMのほとんどは「テレビCM代理店」を通して出稿されます。主要3都市でも100以上の代理店があり、その多くは対応できるテレビ局が限られたりしています。
テレビCMは放映するテレビ局によって費用対効果も大きく変わってきますので、全国対応できるテレビCM代理店を「おすすめの選び方」にそって厳選しました。