テレビCMのSAS(スマートアドセールス)とは

SAS(スマートアドセールス)は、テレビCMをより効果的かつ柔軟に放送するための新たな手法です。SASを利用することで、広告主は自社のCMをいつどの番組で、何回放送するか決定できます。

ここではSASを活用するメリットとデメリット、どのような場合にSASを活用するのがおすすめか解説します。

SASでテレビCMを放送するメリット

SASでテレビCMを放送するメリットは、番組や日時の指定以外にも多岐に渡ります。

安価でテレビCMを放送できる

SASを使用すれば、1本単位でもCMを放送することが可能です。そのため、これまでのCM放送に比べコストを大幅に抑えることが可能です。予算が限られた企業や、テレビ広告の効果をテストしたい企業にとっては魅力的な選択肢といえるでしょう。

本数・番組・日時を細かく指定できる

SASはCMの放送回数、放送する番組、放送する時間帯を細かく指定することができます。テレビ局をまたいで放送することも可能なため、ターゲットを絞って広告をPRしたい場合に適しています。

他媒体との連携がしやすい

これまでのCMは2週間ほど前に放送される枠が決定していましたが、SASの場合は約2ヶ月前から放送する枠を購入できます。

前もってCM放送の枠が把握できるため、他媒体との連携やプロモーションがしやすくなるのもメリットといえるでしょう。

分析ツールが活用できる

SASでは、広告のパフォーマンスを追跡し分析するためのツール「枠ファインダ」が利用できます。ツールを活用して広告の効果を評価し、必要に応じて次回CMの調整などを行うことが可能です。

SASでテレビCMを放送するデメリット

メリットがある一方で、デメリットもしっかり把握して検討することが大切です。

CM枠の状況によって左右される

CMの放送枠は競争が激しく、人気の時間帯や番組に広告を掲載するためには、他の広告主と競争しなければいけません。そのため、放送したい枠で必ずCMを放送できるわけではありません。

テレビ局が決まっている

SASでは提携しているテレビ局のみでCMが放送できるため、広告を掲載したい局が限られます。とはいえ、現在は主要局のほとんどで枠を購入できるため、影響を受けない企業も多いでしょう。

キャンセル料が発生する

一度CM放送の枠を予約した場合、キャンセルするとキャンセル料が発生します。そのため、事前に十分な計画と予算確認が必要です。

SASのテレビCMがおすすめのケース

SASのテレビCMは、次のようなケースで活用すべきです。

少額でCM広告を試してみたい

SASはコスト効率が良いため、初めてテレビ広告を試す企業や、小規模な広告キャンペーンを計画している企業に適しています。

短期的にCM放送で広告を流したい

SASは放送スケジュールを柔軟に設定できるため、短期的なキャンペーンや特定のイベントに合わせた広告を放送するのにおすすめです。

CM放送したい番組が決まっている

CM放送したい番組や時間が決まっている場合、そのタイミングに合わせてCM放送できるSASを活用すべきでしょう。

慎重に検討してSASの活用を決めよう

SASのメリットとデメリットをよく理解し、慎重に検討してSASの活用を決定することが大切です。費用対効果なども考慮し、SASの活用に関して懸念があれば広告代理店に相談してみてもよいでしょう。

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