テレビCMは高額なイメージがありますが、方法や内容によっては非常にリーズナブルに出すことが可能です。ここでは、これから初めてのテレビCMを検討されている企業向けに知っておきたい基礎知識をご紹介します。
テレビCMだけでなく、最近は、YouTubeや、TwitterやInstagram、FacebookなどのSNS上で流されるウェブ広告にも注目が集まっています。テレビCMのメリットは視聴者が多く影響力が大きいこと、ウェブ広告の強みは細かいターゲティングができることです。ここでは、それぞれの特徴とメリット・デメリットをご紹介します。
いくらテレビの影響が大きいからといって、「有名タレントを使ったCM」や「とにかくオシャレなCM」をただ流すだけでは、思うような効果を出すことはできません。大切なのは、しっかりマーケティングを行い、商品やサービスの特徴・ターゲットに合ったアプローチを行うこと。ここでは、テレビCMの効果を高めるマーケティングについて、メリットや方法についてまとめました。
「テレビCMは高いから手が出せない」と思う方は多いかもしれませんが、CPM（Cost Per Mill＝シーピーエム）で捉えると他メディアと比較してもテレビのCPMは安く、費用対効果が高いことが分かります。ターゲットや目的に合わせて効果的なCM放送を行うことで、高い効果が見込めるでしょう。
ウェブ広告や紙媒体での広告展開がイマイチ成功していないとお悩みの方は、ぜひテレビCMの活用も検討してみてください。ここでは、実際に制作されたテレビCMの事例をご紹介。どんな戦略や工夫で成功したのか？どんなことを意図して作られているのか？CM動画と合わせてご紹介しているので、ぜひ参考にしてください。
テレビCMの放映に深く関わっている、広告代理店・制作会社・テレビ局。「なんとなくイメージできるけど、三者の違いって何？」と思う方もいるでしょう。広告代理店はテレビ局や制作会社、広告主との仲介を行うのが役目です。制作会社は実際に放送するCMなどの動画を作成し、テレビ局がこれを放送します。それぞれの役割や業務範囲について説明しているので、ぜひチェックしてみてください。
初めてのテレビCMをお考えの方は、「どんな流れで作業が進むの？」「どれくらい期間が必要？」と不安に思うかもしれません。テレビCMの制作では、オリエンテーション、企画提案、絵コンテ作成、放映する地域・本数の決定などさまざまな工程があります。ここでは、実際にテレビCMを作る際の流れを分かりやすくご紹介します。
「テレビCMを放映したい」と考えたとき、まず気になるのは費用ではないでしょうか。テレビCMを放映するためには、大きく分けて制作費と放映費の2つの費用が必要です。どんな内容にするか、どの放映枠で流すか、さらにどの広告代理店・制作会社に依頼するかによって金額が大きく変わるので、自社の事業規模に合ったプランを選びましょう。
テレビCMには、大きく分けて「タイムCM」と「スポットCM」という2つの種類があります。タイムCMとは、特定の番組に対するスポンサーとして、番組内で放送されるCMのこと。スポットCMとは、テレビ局が販売している広告枠の中から好きな時間帯・期間を選んで放映できるCMのことです。ここではそれぞれの違いやメリット・デメリットについて解説します。
ウェブCMに比べて、テレビCMは実際にどれくらいの効果があるのか可視化しにくいとされてきました。しかし最近では、効果測定ツール、運用ツールなどを使ってCMの実際の効果を測定し、視聴者の反応を追跡する運用型CMが注目されています。ここでは、話題の「運用型TVCM」について、その効果測定の仕組みなどをご紹介します。
テレビCMの制作を外注するなら、著作権の帰属先に注意が必要です。代理店を通した場合、著作権は制作会社に帰属するケースが多く見られます。契約内容によっては、2次利用に制約がかかりますので、しっかりと確認しておきましょう。
BtoB企業がテレビCMを制作する場合、ターゲットを明確にし、顧客に対してメリットを伝える内容にすることが重要です。CMは自社の商品・サービスの宣伝に効果的ですが、他社の内容を真似してはいけません。また、CM放映をゴールにせず、その後の戦略も描くことが求められます。
テレビCMの歴史はアメリカから始まり、その10年ほど後に日本でも初めてのテレビCMが始まりました。テレビCMは時代と共に変化を遂げており、現在ではデジタル技術を駆使して2次元で表現できるものなら創れないものはない、というほどにまで進化しています。
タレントが出演するテレビCMが多くを占める中、アニメーション広告も増加しています。アニメーション広告にはメリットもあれば、デメリットもあります。アニメーション広告だからこそ伝えられるメッセージ・イメージがあるため、商品・サービスによってアニメーション広告の採用を検討しましょう。
若年層はテレビをあまり観ないというような話はよく耳にします。しかし実際にはテレビを観なくなっているというよりも、テレビの視聴方法が変わってきている、という方が正しいようです。ここでは、若年層に対するテレビCMの在り方や惹きつけられる内容の特徴、ネット広告と組み合わせるメリットなどを紹介しています。若年層向けのテレビCMを検討の際は、ぜひ参考にしてください。
テレビCMは、テレビ局に対してこの時間帯に流してほしい、という指定が可能です。線引きと呼んでおり、放送する時間帯を指定すると費用もアップします。ここではテレビCMにおける線引きの種類と特徴、そして費用の違いについて紹介します。
効果的なテレビCMを流すことで、商品やサービスをプロモーションすることが可能です。そのためにはCMソングの選定が重要となり、記憶に残る曲、ポジティブになれる要素を持つ曲を意識しましょう。アーティストを起用する際は、好感度やイメージ向上に繋がるかどうかが大切です。
景品表示法とは、商品やサービスが実際の性能よりも優れている、他社製品よりも有利であるような表示をしてはいけないという法律です。景品表示法に違反すると、罰金と懲役が科せられる場合があり、企業の信用も損なうでしょう。そのため、企業は景品表示法に則り、商品やサービスの情報を正確に紹介することが大切です。
テレビCMを放送する際に知っておきたい景品表示法について
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テレビCMを放送することで、視聴者の商品購入やサービス加入に繋がる直接効果や、検索エンジンで検索する波及効果などが期待できます。また、テレビCMを頻繁に見ることで好感を抱くザイオンス効果、視覚的な錯覚を起こし購買意欲を掻き立てるシャルパンティエ効果などの心理学的効果も兼ね備えます。
これまでテレビCMは字幕なしで放送されていましたが、近年は字幕付きのテレビCMが普及しつつあります。CMに字幕を付けることで、聴覚に障害のある人にも情報を伝えることができ、広告のリーチが広がるといったメリットが挙げられます。一方で、字幕を付けることの労力や費用はデメリットといえるでしょう。
テレビCMの新たな手法「SAS（スマートアドセールス）」とは、放送スケジュールを柔軟に設定できるメリットがあります。枠や時間、本数などを細かく設定し、ターゲットに対して確実に訴求できるのが特徴です。1本単位でもCMを流せるため、少額や短期でCM広告を試してみたい企業におすすめといえます。
テレビCMのSAS（スマートアドセールス）について詳しく見る
インフォマーシャルはテレビCMの一種で、長尺で制作されている広告を指します。視聴者の購買に繋げることが目的であり、尺は数分から1時間程度のものまで、コンテンツによりさまざまです。CM放送後に視聴者の反応を得られることや、編成の自由度が高いことなどが特徴です。
テレビCMにおけるフリークエンシーは、一人の視聴者が特定のCMを見た回数のことです。フリークエンシーを分析することで、広告効果の最適化や投資対効果の向上につながります。また、適切なフリークエンシーを設定することで、効果的な対策を行うことができます。
テレビCMにおけるキャッチコピーは、商品を魅力的に伝える要素であり、CMにメリハリを出す、インパクトをプラスできるなど、さまざまな効果があります。印象に残るキャッチコピーを理解し、思い浮かばないときの対処法も把握することで、理想的なキャッチコピーが考案できるでしょう。
編集部が厳選した、おすすめのテレビCMM代理店3店をピックアップ！「集客」「費用」「数値解析」、あなたが重視したいのはどれですか？
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引用元:エムズコーポレーションHP（https://www.e-ms.co.jp/）
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引用元:テレシー（https://telecy.tv/）
【選定基準】
2022年1月20日時点、Google検索にて 「テレビCM代理店」及びテレビ視聴率3大エリアの「テレビCM代理店 東京」・「テレビCM代理店 大阪」・「テレビCM代理店 愛知」での検索上位103社の内
・全キー局及び全国のローカル局の放送契約ができると明確に記載がある
・TVCMの実績事例が記載されている
・放映後の効果検証サービスを行っている
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・費用目安の表記があった会社の中から、金額が安かった「エムズコーポレーション」「スカイシーズ」「テレシー」を選定しました。
*：2022年1月時点、公式HPより
テレビCMはテレビ番組の間に流される広告のため、どのテレビ局で流すかどの番組で流すかによっても変わってきます。また、ビジュアルそのものが広告という性質もあり、クリエイティブの作り方でも成果が左右されます。
はじめてCM出稿する方のためにコツとテレビCM代理店へ出稿依頼をしてきた実録を紹介します。
テレビCMのほとんどは「テレビCM代理店」を通して出稿されます。主要3都市でも100以上の代理店があり、その多くは対応できるテレビ局が限られたりしています。
テレビCMは放映するテレビ局によって費用対効果も大きく変わってきますので、全国対応できるテレビCM代理店を「おすすめの選び方」にそって厳選しました。