字幕付きのテレビCM

テレビCMは、製品やサービスを広く紹介するための強力なツールです。近年は字幕付きCMを導入する動きも見られますが、なぜCMには字幕が少ないのか疑問を抱く人もいるのではないでしょうか。

ここでは、字幕付きテレビCMの普及状況や、字幕付きテレビCMのメリット、デメリットについて解説します。

字幕付きのテレビCMの普及状況

ライオン株式会社が国内放送のテレビCM全てに日本語字幕を付けることを発表（※1）しました。また、味の素株式会社は食品業界初となる字幕付きテレビCMを2014年から放送（※2）。

こうして字幕付きのテレビCMが普及されていますが、なぜこれまで字幕付きのテレビCMが普及してこなかったのか、以下で詳しく解説していきます。

参照元（※1）：ライオン株式会社公式HP（https://www.lion.co.jp/ja/news/2022/4161）

参照元（※2）：味の素株式会社公式HP（https://www.ajinomoto.co.jp/company/jp/presscenter/press/detail/2014_04_02.html）

字幕付きのテレビCMが普及してこなかった理由

字幕付きのテレビCMが普及してこなかった理由として、「CMに字幕を付けられることが認知されていない」「字幕を付ける必要性が理解されていない」といったことが挙げられます。

また、字幕を付けたCMと付けていないCMを時間差で放送することにより、情報格差が生まれてしまうといったことも懸念されてきました。

そのほか、字幕を作成しCMに組み込むことで時間とコストがかかる、字幕は画面上の有限なスペースを取るため視覚的に乱雑になる可能性があるなど、さまざまな理由から字幕なしのCMがベースになっていたようです。

字幕付きテレビCMのメリット・デメリット

字幕付きテレビCMはメリットとデメリットを理解して制作に取り組む必要があります。

聴覚に障害がある人にも情報を伝えられる

字幕付きテレビCMのメリットは、聴覚に障害がある人々にも情報を伝えることができるという点です。広告のリーチが広がり、より多くの視聴者に情報を届けることが可能となります。

情報の充実度が向上する

字幕は追加情報を提供するためのツールとしても使用できます。そうすることで情報の充実度が向上し、視聴者が商品やサービスをより深く理解できます。

費用・時間を費やすデメリットがある

一方で、字幕付きテレビCMはいくつかのデメリットがあります。最大の問題は、字幕の作成と組み込みに必要な費用と時間がかかる点はデメリットになるでしょう。

特に多言語に対応する場合や長いCMの場合は、相当な労力を必要とすることがあります。また、字幕は画面上のスペースを占めるため、視覚的なデザインやメッセージに制約を加える可能性も考えられます。

字幕付きテレビCMを制作する流れ

字幕付きテレビCMを制作するには、まずスクリプトを作成し、適切なタイミングで音声部分に字幕を追加します。完成したCMをクライアントへ確認し、必要な調整を行います。このような流れで、2週間程度で字幕付きテレビCMが完成します。

テレビCMに字幕を追加することで時間と労力を費やしますが、それにより得られるメリットは大きいといえるでしょう。

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