テレビ局・CM制作会社・代理店の違い

テレビCMを放送する場合、テレビ局、広告代理店、CM制作会社が密接に関わってきます。ここでは、それぞれの役割や業務範囲について、分かりやすく説明します。

役割による違い

簡単に言うと、テレビCMを実際に放送するのがテレビ局、時間枠を取るのが広告代理店、CMの素材自体を作るのが制作会社です。以下で詳しくご説明します。

テレビ局

テレビ局の役割は、視聴者がどの時間帯にどんな番組を提供すれば見てくれるかを分析・企画し、その番組を放送すること。全国の人々に迅速に情報を伝えることができるメリットを活かし、ニュースや天気予報、災害時の緊急情報を流しています。 収益源は、番組の合間に流すCM枠の販売。放送するCMの内容は、テレビ局が正確で誇張表現がないかをチェックしています。

CM制作会社

テレビ局で放送する番組やCMなどの動画を作るのは、制作会社の役割です。CMの企画を具体化して、実際に撮影・編集業務を行って、CM映像を仕上げます。テレビCMだけを専門に作っている会社ばかりではなく、テレビ番組や企業・学校の案内映像、映画の予告映像、アーティストのプロモーション映像、ウェブ動画など、幅広い映像作品を手がけている会社が少なくありません。

広告代理店

広告代理店は、テレビ局と広告主の仲介役として、テレビCM全体をプロデュースするのが役割です。ただCMを放送するだけなら、制作会社に動画を作ってもらい、テレビ局で流してもらえばいいように思うかもしれませんが、効果的なCMを作り、有効な戦略を練るためには、専門的な知識と経験が不可欠です。広告代理店は、広告を出したい企業からの依頼を受けて放送枠を購入し、戦略的な出稿をサポートしています。

CM制作から放映＋放映後まで任せられる広告代理店もある

このようにテレビCMは、広告代理店が企画し、映像制作会社が撮影・編集を担当しています。一口に広告代理店と言っても、一つの媒体に特化した「専門広告代理店」や、多様な広告媒体を取扱って広告の企画から運用までをサポートしてくれる「総合広告代理店」などがあります。

テレビのみで商品やサービスをアピールするのであれば専門広告代理店がおすすめですが、ウェブとテレビを組み合わせたクロスメディア展開など、効果的な方法を採りたいなら総合広告代理店を選びましょう。中にはプランニングからCM制作、出稿、放映後の効果測定までサポートしてくれる広告代理店もあるので、チェックしてみて下さい。

広告代理店と一言で言っても、キー局にも地方ローカルにも対応できるネットワーク力の高い代理店はそれほど多くありません。全国のテレビ局にネットワークがあり、良心価格でCM出稿を提案している会社だけをまとめていますので、ぜひそちらも参考にしてみてください。

良心価格×全国ローカル
対応できる
テレビCM代理店3選

編集チームまとめ

テレビCMを放映するなら、まずは広告代理店に相談するのがおすすめです。ノウハウのある広告代理店ならテレビ局や制作会社、広告主との仲介を行い、戦略的な出稿をサポートしてくれます。

中には、CM制作から放映＋放映後まで任せられる広告代理店もあるのでチェックしてみて下さい。

テレビCMの代理店の
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