テレビCMにアニメーション広告はあり？

テレビCMといえば、実写でつくるのが定番でした。しかし近年はイラストなどを使ったアニメーションによるCMが増えています。実際にCMをアニメーションで制作するメリットとデメリット、そして運用ポイントを見ていきましょう。

CMをアニメーションで制作するメリット

コストパフォーマンスが良い

アニメーションでテレビCMをつくる場合、コスパが良いことは大きなメリットです。実写と異なりタレントの出演料やロケーション費用などのコストがかからないため、その分凝ったストーリーを考えたり、制作期間を長くとったりできます。

表現の幅が広がる

実写の場合、どうしても表現できる内容に限りがあります。また、実写では表現しにくいこともあるでしょう。アニメーションであれば、想像したものをそのまま表現できます。

出演者のイメージに左右されない

アニメーションでは、実際のタレントを起用しません。そのため、出演タレントの不祥事によってテレビCMの印象が悪くなる、タレントのイメージが固定されすぎていて、本当に伝えたい内容が伝わらない、というような心配がありません。イメージ通りの世界観を保つことができるのは、アニメーションのテレビCMならではの魅力です。

アニメーション広告を制作するデメリット

リアリティさに欠ける

商品・サービスなどもアニメーションで描きだすため、実写よりもどうしても現実味が薄れます。商品やイメージによっては、ブランドイメージと異なる仕上がりになるというデメリットがあります。

制作に時間がかかる

アニメーションのテレビCMは、凝ったものを作ろうとすればするほど、時間がかかります。実写よりもコストパフォーマンスに優れているとお話ししましたが、アニメーションの制作にもコストはかかるため、演出や品質に凝りすぎると実写よりもコストがかかる可能性があります。

アニメーション広告の運用ポイント

アニメーション広告を運用する際は、まず目的とターゲットを明確にしましょう。既存の作品やキャラクターとコラボする場合と、オリジナルアニメを制作する場合では作り方が異なります。また、多くの人と共同作業で作ることになるため、実績豊富な制作会社を見つける、プロジェクトをちゃんと牽引できるプロデューサーを探すといった準備が必要です。

実写映像とアニメーションは使い分けよう

実写映像とアニメーション映像にはそれぞれメリット・デメリットがあります。アニメーションCMが向いているテレビCMの一例は以下の通りです。

• 若年層をターゲットとしている
• 新規顧客の獲得を目指しており、できるだけ多くの人に見てもらいたい
• 実写で表現しにくいイメージを表現したい
• 従来の実写のイメージを覆すほどの強さを打ち出したい
• ドラマ性・ストーリー性を演出したい
• アニメーションで新たなブランディングを行いたいと考えている

これらの場合は、アニメーションが向いています。実写映像とアニメーションは上手に使い分けることで、より効果の高いテレビCMが制作できるでしょう。

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