テレビCMにおけるフリークエンシーとは、一人の視聴者が特定のCMを見た回数のことです。例えばフリークエンシーが「3」であれば、一人の視聴者が3回そのCMを見たことを意味します。
フリークエンシーが高いと、ブランドや商品の訴求効果が増す可能性がある一方、視聴者に飽きられるリスクも生じます。
フリークエンシーの数値が示す露出回数を分析することは、広告キャンペーンの成功を左右する要因になります。フリークエンシーを分析する必要性は、以下の点が考えられます。
以上のように、フリークエンシーの分析は、広告キャンペーンの効果を引き出すための鍵となります。
フリークエンシーとリーチは、広告の効果測定に使用される二つの指標ですが、目的と意味が異なります。
リーチは、特定の期間中に広告を見た人の総数を示しています。一方で、フリークエンシーは特定ユーザーが一つの広告を何回見たか示す回数のことです。
リーチ計測の目的は、広告がどれだけの人々に露出したかを知ることです。フリークエンシーの目的は、広告の繰り返しの効果や飽和点を知ることです。
テレビCMのフリークエンシーを効果的に設定するには、以下のポイントが押さえることが大切です。
ターゲットとする視聴者の生活リズムや視聴傾向を分析し、CMを流す適切な時間帯を選ぶことが重要です。ターゲットのフリークエンシーが高くなるように設定しましょう。
フリークエンシーが高すぎると、視聴者がCMに飽きる可能性が高まります。反対に、低すぎると訴求効果が得られない可能性が考えられます。CM出稿量のバランスを調整することが大切です。
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