今話題の「運用型TVCM」その効果測定の仕組は？

いくら大きな影響力があるとはいえ、ただテレビCMを流すだけでは大きな効果は生み出せません。より効果の高いテレビCMにするためには、テレビCMの効果を測定し、検証することが大切です。

テレビCMの効果測定方法

ウェブCMに比べて、実際の効果が可視化しにくいと言われるテレビCM。テレビCMの効果測定方法として一般的なのは、GRPという数値を用いる方法です。ここでは、GRPと、GAPを用いる測定法について解説します。

GRPを用いる方法

GRPとは、延べ視聴率のこと。特定の期間に流れたテレビCMの世帯視聴率を合計した数値で表されます。
平均視聴率×CM本数で計算され、例えば視聴率20%の番組に7本＋15%の番組に4本のCMを流した場合は、200GRPとなります。
GRPが高ければ高いほど、テレビCMが多くの人に見られていると考えて良いでしょう。だからこそ、GRPが高い時間帯や曜日にテレビCMを出稿するのがポイントです。

GAPを用いる方法

GAPとは、テレビ画面をどれくらい注視しているかを表す数値です。実際に見ていなくても、テレビをつけているだけでカウントされる視聴率と違い、センサーカメラを使って、テレビ画面を注視しているかを秒単位で測定するため、実際に視聴されているのかがわかります。1秒間、画面を視聴者が注視したら1GAPということです。

GRPもGAPも、視聴者がテレビCMを見たかどうかを表す数値です。効果について検証する際の指標にはなりますが、テレビCMがどう視聴者の行動を喚起したのかについてはわかりません。

運用型テレビCMの効果測定

そこで最近注目されているのが、運用型テレビCMです。運用型CMとは、効果測定ツール、運用ツールなどを使ってCMの実際の効果を測定し、視聴者の反応を追跡するCMのこと。テレビCMの効果を可視化し、データに基づいてCMのコンセプト、クリエイティブ、放送枠を細かく変えて、効果を最大化できるようテレビCMを「運用」していきます。

測定ツールを使うことで、どんな属性の人が見てくれたのか、売り上げにつながったのかが一目瞭然。このため、Webと連動したり発売に合わせてその商品のCMを流すなど、新たな戦略を立てることが可能です。

成果型のテレビCMサービスは、まだまだ始まって歴史が浅いので価格もピンキリ。成果型のテレビCMを良心価格で提供し、放映から制作までサポートしてくれる、おすすめの代理店を紹介していますのでぜひ参考にしてみてください。

良心価格×全国ローカル
対応できる
テレビCM代理店3選

編集チームまとめ

効果を可視化しづらいとされてきたテレビCMでは、これまで抽象的かつインパクトのある認知型CMが好まれてきました。しかし近年、視聴率測定が進歩したことで、効果測定が細かくできるようになり、CMのあり方も変化してきています。自社の状況にあわせて測定を行い、効果的なCM出稿を行いましょう。

広告代理店の中にはプランニングから制作、出稿、放映後の効果測定までサポートしてくれる広告代理店もあるので、チェックしてみて下さい。