CMマーケティングに期待できる効果

ここでは、テレビCMの効果を高めるマーケティングについて、メリットやその方法をご紹介します。

テレビCMマーケティングの効果

「有名タレントを使ったCM」や「とにかくオシャレなCM」を流すだけでは、狙ったとおりの効果を出すことはできません。テレビCMの効果を高めるためのポイントとしては、下記のようなものがあります。

①放送する時間帯、曜日をいつにするか

テレビの視聴者層は、番組や時間帯、曜日によって大きく異なります。商品やサービスの特徴・アピールしたい内容に合った視聴者層を考えた上で、ターゲットに届きやすい番組や時間帯、曜日を選びましょう。

②タイムCMかスポットCMか

テレビCMには、特定の番組内でCMを流す「タイムCM」と、大まかな時間帯や曜日を選んでテレビCMを流す「スポットCM」の2種類があります。タイムCMの特徴は、毎回決まった番組でCMを放送できるため記憶に残りやすい点。スポットCMは、さまざまな時間に放送することで幅広いターゲットにアプローチすることができます。

③費用対効果を考える

いくら商品やサービスのターゲット層に合っていても、人気の番組でバンバンCMを放送すればいいというものではありません。視聴率の高い番組でのCM放映費は高額になりやすいため、かかる費用に対してどれくらいの効果が期待できるかも検討しましょう。

④CMの内容を工夫する

訴求したいポイントを絞り、ターゲットに合った内容のCMを制作することも大切です。企業のブランドイメージ向上を目指しているのか、新商品を広く知って欲しいのか、目的を明確にした上で短い時間内に伝わる動画を制作します。

新しいCMマーケティングの形
「運用型TVCM」

クリックや購買といった行動を追いやすいウェブ広告に対して、視聴者がどのような行動をとったか紐付けできず、効果測定が難しいとされてきたテレビCM。ですが最近では、アクセス解析ツールを使うことで視聴者の反応を追跡できるようになりました。運用型CMとは、テレビCMにデジタルマーケティングの手法を採り入れたもの。テレビCMの効果を可視化し、データに基づいてCMのコンセプト、クリエイティブ、放送枠を細かく調整し、効果を最大化できるようテレビCMを「運用」していきます。

運用型のテレビCMサービスはまだまだ始まって歴史が浅いので価格もピンキリ。運用型のテレビCM広告代理店で「良心価格」で放映から制作まで対応できるおすすめの代理店を紹介しているページもあるので、ぜひ参考にしてみてください。

良心価格×全国ローカル
対応できる
テレビCM代理店3選

どのような効果が見込める？

テレビCMを放送することで一番見込める効果は、認知度のアップ。CMの作り方によっては、購買行動を喚起したり、ブランドイメージを印象付けることも可能です。誠実なイメージやおしゃれで革新的なイメージ、ユニークなイメージなどを視聴者に与えることで、他社との差別化を図り、購買につなげることができるでしょう。

運用型テレビCMでは、GRP（延べ視聴率）やウェブサイトへの流入数などテレビCMの効果を測定し、出稿に活かします。効率良く多くの人に商品やサービスをアピールできれば、高いCM効果が見込めます。

GRPとは

GRP（延べ視聴率）とは、テレビCMの効果を測るオーソドックスな方法で、「世帯視聴率」×「CMの本数」で求めることができます。例えば、視聴率10％の番組で5本のテレビCMを放送したら、10×5＝50GRPです。GRPが高いほど効果も高いとされますが、世帯視聴率は実際に見ていなくてもテレビが付いているだけでカウントされるため、必ずしも広告効果が高いとは言えません。

編集チームまとめ

より効果的にCMを活用するためには、しっかりマーケティングを行い、商品やサービスの特徴・ターゲットに合ったアプローチをすることが大切です。その中で、今注目されているのが運用型テレビCM。データに基づいてテレビCMを運用することで、感覚だけに頼らない着実なCM出稿を行うことが可能です。

広告代理店の中には、放映後の効果測定をサービスで運用してくれる会社もあるので、ぜひチェックしてみてください。

テレビCMの代理店の
評判を一覧で見る