テレビCMはテレビ番組を観ていると、必ず途中で流れます。番組を観ている人が無意識で目にするため、商品やサービスを知ってもらうためには有効な方法として知られていました。しかし最近では若年層のテレビ離れが進んでいると言われ、テレビCMの活用方法も形を変え始めています。ここでは若年層のテレビ離れの実情、若年層が好むテレビCMの特徴などを紹介します。
SNSの普及をはじめとしたさまざまな理由によって、若年層のテレビ離れが進んでいる、という話をよく耳にします。しかし、実際には若年層のテレビ離れはそれほど進んでいるわけではありません。ではどうしてテレビ離れをしているといわれるのか、その理由は視聴時間が減少している点が大きく関係しています。
高頻度でテレビを見てはいるけれど、1日当たりに換算するとそれほど長い時間見ているわけではない、ということです。上の年代と大きく違うのは、テレビを見る目的です。40代以上になると、目的がないまま何となくテレビをつけている、という人はとても多いです。家にいる間はずっとテレビをつけていて、その都度自分が観たい番組、面白そうな番組にチャンネルを合わせて視聴する…という方法です。しかしそのような視聴をしている若年層は非常に少なく、あらかじめチェックしておいたテレビ番組が放送される時間だけ、テレビをつけて観る、というのが今の若年層のテレビ視聴における主流です。
また気に入った番組は何度も繰り返してみるという人も多くなっており、有料のサービスを利用して何度も視聴しているため、テレビ離れが進んでいるというよりもテレビとの付き合い方が変わってきている、というのが実情です。
テレビCMは、年代によって好まれる内容が異なります。若年層をターゲットとするのであれば、若年層が好むテレビCMを制作する必要があります。
若年層向けのテレビCMを考えるうえで大事なのは、タレントやキャラクター、話の流れやストーリー、そして音楽やBGMなどです。人気の芸能人やキャラクターが出ているCMであれば、ふと目をとめるはずです。また話の流れやストーリーに関しても、自然と気になってテレビ画面に目が惹きつけられるでしょう。音楽やBGMに関する知識も豊富なので、音楽も非常に大切です。
一方で商品やサービスの具体的な機能や特徴に関しては特に意識していない若年層が多いため、若年層向けのテレビCMではあまり気にしすぎる必要はないでしょう。
若年層が惹きつけられるテレビCMを作る際は、ネット広告との組み合わせも有効な方法です。テレビCMでふと目にした内容がネットサーフィン中にネット広告でも流れてきたら、そういえばこの前見た気がする…とふとしたきっかけで広告を見るきっかけができます。
テレビCMで認知拡大を目指し、ネット広告で成果を獲得する、という相乗効果が期待できるでしょう。
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テレビCMはテレビ番組の間に流される広告のため、どのテレビ局で流すかどの番組で流すかによっても変わってきます。また、ビジュアルそのものが広告という性質もあり、クリエイティブの作り方でも成果が左右されます。
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