テレビCMは、どんな流れで企画・制作し、放映されるのでしょうか。ここでは、CM制作の流れを項目ごとにご紹介します。
「テレビCMを作ろう！」と考えたとき、まず思い浮かぶのは制作会社かもしれません。ですが、制作するならまずは広告代理店に依頼するのがおすすめです。
テレビCMの制作は、広告代理店のディレクションのもと、代理店・広告主・制作会社が協力して行われます。広告代理店は、テレビ局や制作会社、広告主の仲介役。CMを放送したい目的、訴求する商品・サービス、市場の状況、競合他社の動向などを踏まえて、効果的なCMの企画立案、CM制作の手配、CM放送枠の確保などを行ってくれます。
あくまで一例ですが、一般的なCM制作の流れをご紹介します。
いわば作戦会議の場です。広告主が抱えているマーケティング上の課題と、テレビCMの目的・狙いを広告代理店に共有。そのCMによって、どんなことを達成したいのかを考えます。
広告代理店が企画を立案します。広告主によっては、コンペ形式で行う場合があり、複数の会社から企画のプレゼンテーションを行ったり、いくつかの企画を提出したりします。
絵コンテとは映像の内容や流れを絵と説明文で書いた表で、CMの設計図にあたります。複数の案を作り、その中から広告主に選んでもらいます。
初めてのテレビCMの場合、どんな風にCMが制作されるのか分からないことばかりだと思います。CM制作の流れや、どんな提案をしてくれるのかについて、テレビCM未経験者が実際に広告代理店にCM制作を相談してみた様子をこちらで公開しています。ご検討中の方は参考にして下さい。
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予算やターゲット層に合わせて、どの地域で放映するか、どの時間帯や番組でCMを放送するか、どのくらいの期間放送するかなどを決定します。初めてテレビCMを放映する場合は、放映期間や尺に融通が利きやすいスポットCMがおすすめです。
CM制作にかかる期間は制作内容によって変わりますが、ほぼ3ヶ月ほどです。企画・脚本に約1ヵ月、撮影から仕上げまでに1ヶ月半～2ヶ月かかります。静止画像にナレーションと音をつけるだけ、というような簡単な映像素材なら2週間ほどで制作できる場合もありますが、有名タレントを起用したり、色々なシーンで撮影が必要な場合は、3ヶ月以上かかることもあります。
テレビCMは「タイムCM」と「スポットCM」の2種類に分けることができます。
「タイムCM」は番組のスポンサーとして放送されるCMのことです。テレビ番組の内容やターゲットにあわせてCMを放送することができるため、より高い効果を期待することができます。契約期間が長めに設定されていることが多く、料金が高くなる傾向にあります。
「スポットCM」は時間枠の指定のみで放送されるCMのことで、番組の指定ができない形式のことを指します。最小15秒から広告枠を購入することが可能で、予算に合わせて時間帯や曜日を調整することが可能です。
CMの放送にあたり、これらCMの特性を把握しておく必要があります。効果を最大化させるために、自社の予算でどのように放送できるかを確認しておきましょう。
CMに必要な費用は、大きく分けると制作費と放映費の2つです。
制作費とは、実際に動画素材を企画・撮影・編集する費用のこと。制作会社や制作する動画の内容によってピンキリですが、全ての工程合わせて約150万円が目安と考えると良いでしょう。有名タレントを起用したり、CG映像を多用したりすると、その分制作費がかかります。
CM放映費とは、CMを放送するためにかかる費用のこと。放送局や番組、時間帯などによって、大きく変動します。15秒のスポットCMを1回流す場合、キー局なら25万〜100万円が相場。ローカル局は4万円程が相場です。
テレビCMの放映は広告代理店を介す必要があります。ただし代理店と一言で言っても、キー局や地方ローカルに対応できてネットワーク力の高い代理店は多くはありません。全国のテレビ局にネットワークがあり、良心価格でCM出稿を提案している会社をまとめていますので、ぜひそちらも参考にしてみてください。
CM制作の流れを把握することで、具体的なイメージを持って広告代理店に依頼することができます。制作工程などで分からないことがある場合は、広告代理店などに相談してみましょう。中には、プランニングからCM制作、出稿、放映後の効果測定までサポートしてくれる広告代理店もあるので、チェックしてみて下さい。
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*：2022年1月時点、公式HPより
テレビCMはテレビ番組の間に流される広告のため、どのテレビ局で流すかどの番組で流すかによっても変わってきます。また、ビジュアルそのものが広告という性質もあり、クリエイティブの作り方でも成果が左右されます。
はじめてCM出稿する方のためにコツとテレビCM代理店へ出稿依頼をしてきた実録を紹介します。
テレビCMのほとんどは「テレビCM代理店」を通して出稿されます。主要3都市でも100以上の代理店があり、その多くは対応できるテレビ局が限られたりしています。
テレビCMは放映するテレビ局によって費用対効果も大きく変わってきますので、全国対応できるテレビCM代理店を「おすすめの選び方」にそって厳選しました。