テレビCMの一種であるインフォマーシャルとは

インフォマーシャルはテレビCMの一種で、長尺の広告を指します。主な目的として、商品やサービスの特長や詳細を紹介し、視聴者の興味や購買意欲を引き出すことです。

ここでは、インフォマーシャルの特徴について、また一般的なテレビCMとの違いを解説します。

インフォマーシャルの特徴

インフォマーシャルはテレビCMにはない特徴、メリットがいくつかあります。

問い合わせ・商品購入など視聴者の反応を得られる

インフォマーシャルは商品やサービスの情報を詳しく伝えることで、問い合わせや商品購入といった、視聴者からの具体的な反応を得ることが大きな特徴です。

具体的には番組の最後で問い合わせ先を設置し、アクションに繋げる流れが一般的です。具体性が高いため、SNSでも拡散されやすい手法といえます。

視聴者の購買意欲を高められる

インフォマーシャルは長尺のCMとなるため、商品やサービスの特長を詳しく説明できます。そのため、視聴者の購買意欲を高めるのに有効なPR手法です。

実際に紹介する商品やサービスを利用しているシーン、口コミなどの紹介を流すパターンが多いようです。いかに魅力的なインフォマーシャルを制作できるかにより、視聴者の行動を左右する手法といえるでしょう。

編成の自由度が高い

通常のCMに比べ、インフォマーシャルは放送時間が長いため、内容の編成に自由度があります。ストーリーを組み立ててPRする、商品の使用方法を実演する、ユーザーの声を紹介するなど、視聴者に情報を提供する方法は多種多様です。

一般的なテレビCMとインフォマーシャルの違い

一般的なテレビCMとインフォマーシャルの大きな違いは、広告の目的と放送尺の違いにあります。

広告の目的

一般的なテレビCMはブランド認知やイメージ形成を主な目的として活用しますが、インフォマーシャルは具体的な商品情報の提供と購買行動の促進を目的としています。

そのため、具体的に何かを紹介したい場合はインフォマーシャルが適しているといえます。

放送尺の長さ

一般的なテレビCMは通常15秒から30秒程度ですが、インフォマーシャルは尺が長めに設定されます。数分のものもあれば、1時間程度の広告を制作する場合もあります。

そのため、提供したい情報に合わせて、放送尺が変わる仕組みとなります。

制作費の違い

一般的なテレビCMに比べ、インフォマーシャルは放送尺が長くなることから制作費が高くなりやすいです。インフォマーシャルを活用する際は、費用対効果を考慮しながら検討する必要があります。

目的に応じて使い分けよう

テレビCMとインフォマーシャルは広告のタイプや尺の長さが異なるため、目的に応じて使い分けることが大切です。発信する情報と視聴者から得たい効果を踏まえ、適切なCM手法を選択しましょう。