テレビCMは多くの視聴者に対し、商品やサービスを効果的にプロモーションする有効な手段といえます。しかし、放送する内容には法律で規定されている一定のルールがあり、その中でも「景品表示法」については理解を深める必要があります。
景品表示法とは、消費者の保護を目的とした法律で不当な表示を禁止し、消費者が正確な情報を得ることを保証する法律です。商品の品質、性能、価格など、消費者が購入の判断に必要な情報が景品表示法の対象となります。
景品表示法はテレビCMのほか、新聞広告やチラシ、パンフレット、パッケージなど、あらゆる広告活動に適用され、口頭での発言も対象となります。
景品表示法で禁止されているのは「優良誤認表示」「有利誤認表示」「指定告示」の各表示類型に分類されます。
それぞれの特徴は以下の通りです。
優良誤認表示とは、商品やサービスが実際よりも優れた品質や性能を有するかのように誤認させる表示です。競合他社の商品と比較して優れているかのような印象を与える表示も禁止されています。
例えば、実際にはそのような効果がないにも関わらず「飲むだけで痩せる」などといったケースが挙げられます。
有利誤認表示とは、商品やサービスの取引条件等が実際よりも有利であるかのように誤認させる表示です。また、価格やサービスの内容が、競合他社よりも有利であるかのような表示も禁止とされています。
優良誤認表示と有利誤認表示が定められているものの、消費者にとって分かりにくい場合もあるでしょう。そのために「指定告示」として、特定の商法を用いて商品を販売する際に禁止している項目があります。
禁止されている項目は以下の通りです。
参照元:国民生活センター(https://www.kokusen.go.jp/wko/pdf/wko-202009_16.pdf)
景品表示法に違反した場合、法人に対しては3億円以下の罰金、個人に対しては300万円の罰金か2年以下の懲役、またはその両方が科されます。加えて、違反が明らかになった場合、企業の信用を大きく損なうでしょう。
そのため、企業は商品やサービスの情報を正確に紹介すること、そして景品表示法に則っていることを確認することが重要です。信頼を得ることで、自社のブランド価値を高めることができるでしょう。
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*:2022年1月時点、公式HPより
テレビCMはテレビ番組の間に流される広告のため、どのテレビ局で流すかどの番組で流すかによっても変わってきます。また、ビジュアルそのものが広告という性質もあり、クリエイティブの作り方でも成果が左右されます。
はじめてCM出稿する方のためにコツとテレビCM代理店へ出稿依頼をしてきた実録を紹介します。
テレビCMのほとんどは「テレビCM代理店」を通して出稿されます。主要3都市でも100以上の代理店があり、その多くは対応できるテレビ局が限られたりしています。
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