近年注目が集まるウェブ広告。テレビCMと比べてどっちがいいの?とお悩みの方に、それぞれの特徴とメリット・デメリットをご紹介します。
テレビCMとは、テレビ番組の間に挿入される広告映像のことです。マス4媒体(テレビ、ラジオ、新聞、雑誌)の中でも特に多くの人が利用しているのが特徴で、大きな影響力を持っています。また、映像と音声で印象的に、かつタイムリーに情報を伝えることができるので、活字では伝わりにくい商品の魅力を効果的にアピールすることが可能です。
ただし、テレビCMは15秒・30秒など時間が限られており、その中で印象的な内容にするのは簡単ではありません。また、他の媒体よりも費用がかかるため、簡単に手を出しづらいというデメリットもあります。
ウェブCMとは、YouTubeなどの動画メディアや、TwitterやInstagram、FacebookなどのSNS上で流される広告映像のことです。テレビでしか視聴できないテレビCMに比べ、スマホやパソコン、タブレットなど多くのデバイスで視聴することができます。また、動画の長さに制限がないのも特徴で、10秒以下の短いCMから数分間に渡る長尺の動画も使用可能です。
ウェブCMのメリットは、動画サイトやSNSが持っているユーザーの情報を利用できる点。テレビCMよりも細かいターゲティングが可能です。出稿料も比較的安く、安いものなら数百円からテスト配信することができます。無料ツールや素材を使えば、動画制作費用もさほどかかりません。
ウェブCMにはいくつかの種類があり、それぞれに特徴があります。ここでは代表的な媒体について、特徴と活用のポイントをご紹介します。
世界中で多くのユーザーが利用している動画投稿・再生プラットフォームです。CM動画は始めの数秒間強制視聴してもらう仕様になっているため、この5秒間のアピールが重要です。多くの人が暇つぶしで見ているため、保険や不動産など「すぐに動く必要がないもの」のCMには反応が鈍い傾向にあります。一方、エンタメやアプリなど「すぐに始められる気軽な商材」には反応が良いようです。
Instagram、Twitter、Facebook、LINE、TikTokなど、SNSの利用者は増え続けています。SNS広告は他のユーザーの投稿と混じって配信されるため、いかにも広告といった感じが少なく、何気なく見てもらえる機会が多いのが特徴です。拡散性が高く、ユーザーが「面白い!」「役立った!」と興味を持てば、自然に広告が拡散されることもあります。
TVerは、民放5社が共同で行っている、番組配信プラットフォームです。放送中のドラマやバラエティ番組など、民放各局の番組をスマホで無料視聴することができます。番組を見ようという能動的なユーザーが利用しているため、広告の完全視聴率が高いのが特徴です。厳しい放映基準を通過した良質なコンテンツのみが配信されている上、テレビで放映したCM素材をそのまま流用することも可能です。
ABEMA(アベマ)は、株式会社AbemaTVが運営するインターネットテレビサービス。恋愛番組やバラエティなどのオリジナルコンテンツが豊富で、若年層を中心に人気を集めています。若年層へ商品・サービスをアピールしたい、という場合にピッタリな広告サービスです。
ウェブCMのサービスはまだまだ歴史が浅いので価格もピンキリ。「良心価格」で放映から制作まで対応できるおすすめの成果型テレビCM広告代理店だけを紹介しているページもあるので、ぜひ参考にしてみてください。
テレビCMにもウェブCMにもそれぞれに良さがあり、どちらが良いとは言い切れません。大切なのは、それぞれの媒体の特徴をよく理解した上で使い分けたり、組み合わせること。中にはテレビCMだけでなくウェブにも対応できる代理店があるので、ぜひ相談してみましょう。得意分野が異なるテレビCMとウェブ広告をうまく使うことで、広告効果を実感することができるでしょう。
編集部が厳選した、おすすめのテレビCMM代理店3店をピックアップ!「集客」「費用」「数値解析」、あなたが重視したいのはどれですか?
テレビCMで
成果を最大化させるなら
手軽な費用で
効果を見える化
引用元:エムズコーポレーションHP(https://www.e-ms.co.jp/)
導入費用を
抑えたいなら
定額制で
スタートできる
引用元:スカイシーズHP(https://www.skyseas.co.jp/)
CM集客で
リベンジしたいなら
出稿前シミュレーションで
決裁者を説得しやすい
引用元:テレシー(https://telecy.tv/)
【選定基準】
2022年1月20日時点、Google検索にて 「テレビCM代理店」及びテレビ視聴率3大エリアの「テレビCM代理店 東京」・「テレビCM代理店 大阪」・「テレビCM代理店 愛知」での検索上位103社の内
・全キー局及び全国のローカル局の放送契約ができると明確に記載がある
・TVCMの実績事例が記載されている
・放映後の効果検証サービスを行っている
+
・費用目安の表記があった会社の中から、金額が安かった「エムズコーポレーション」「スカイシーズ」「テレシー」を選定しました。
*:2022年1月時点、公式HPより
テレビCMはテレビ番組の間に流される広告のため、どのテレビ局で流すかどの番組で流すかによっても変わってきます。また、ビジュアルそのものが広告という性質もあり、クリエイティブの作り方でも成果が左右されます。
はじめてCM出稿する方のためにコツとテレビCM代理店へ出稿依頼をしてきた実録を紹介します。
テレビCMのほとんどは「テレビCM代理店」を通して出稿されます。主要3都市でも100以上の代理店があり、その多くは対応できるテレビ局が限られたりしています。
テレビCMは放映するテレビ局によって費用対効果も大きく変わってきますので、全国対応できるテレビCM代理店を「おすすめの選び方」にそって厳選しました。