ここでは、実際に制作されたテレビCMの事例を紹介します。テレビCMで会社や商品をアピールしたいと考えている方はぜひ参考にしてください。
ダウンタウンの浜田雅功氏がスーダラ節に乗せて「で、で出前館、出前がすいすいすい~」と歌う、出前館のCM。おなじみのメロディーと覚えやすい替え歌で、話題になりました。
実は、浜田氏が同社のCDOに就任したのは19年12月。当初から、忙しいお母さんをターゲットにしたCMも放映していました。しかし、当時の反響は「無風状態」。テレビCMだけでは集客できず、Web広告にクリックしてくれた人にメールなどを送る手法なども取っていましたが、思うような反響は得られませんでした。
スーダラ節バージョンのヒットの秘密は、「再現性の高さ」です。認知度の高い歌とタレントを掛け合わることで認知率が大幅にアップ。「つい口ずさんでしまう」と反響が相次ぎました。
企業の認知度を上げて、採用で人を集めたいというクライアントの要望に対して、企業のチャレンジスピリッツを表現する内容にするため、ロボットにダーツを投げてもらう事に。ロボットのダーツチャレンジにも密着し、会社紹介も兼ねた映像も同時制作しました。ダーツ業界大手企業からインタビューを受けたり、2019年AICHI AD AWARD FINALIST受賞したりなど、放映した愛知エリアで評判になりました。
シンプルに男性が日常における様々な動作を行っている構成にすることで、端的にユニクロの服の機能性の高さが表現されているCMです。音声は浮遊感のある音楽のみであり、ノイズを削ぎ落すことで、伝えたいメッセージにフォーカスすることができているCMの一例といえます。
美容外科の知名度と信用性の向上の施策として、テレビCMを作成。3拍子のリズムで、フリーダイヤルのダイアル番号を歌に合わせて伝えることで、番号が記憶に残りやすくなっています。ゴロゴロとふかふかの絨毯の上を転がる女性は美容外科クリニックで綺麗になって喜びを全身で表現しています。
テレビCMを放映するためには、広告代理店を介す必要があります。しかし、キー局にも地方ローカルにも対応できるネットワーク力の高い代理店は多くないことをご存じですか?
全国のテレビ局にネットワークがあり良心価格でCM出稿を提案している会社をまとめていますので、ぜひ参考にしてみてください。
一口にテレビCMといっても、コンセプトや内容は実にさまざま。大切なのは、目的に合わせてしっかり戦略を練ることです。ウェブ広告や紙媒体での広告展開がイマイチ成功していない、とお悩みの方は、ぜひテレビCMの活用も検討してはいかがでしょうか。
中にはプランニングからCM制作、出稿、放映後の効果測定までサポートしてくれる広告代理店もあるので、チェックしてみて下さい。
編集部が厳選した、おすすめのテレビCMM代理店3店をピックアップ!「集客」「費用」「数値解析」、あなたが重視したいのはどれですか?
テレビCMで
成果を最大化させるなら
手軽な費用で
効果を見える化
引用元:エムズコーポレーションHP(https://www.e-ms.co.jp/)
導入費用を
抑えたいなら
定額制で
スタートできる
引用元:スカイシーズHP(https://www.skyseas.co.jp/)
CM集客で
リベンジしたいなら
出稿前シミュレーションで
決裁者を説得しやすい
引用元:テレシー(https://telecy.tv/)
【選定基準】
2022年1月20日時点、Google検索にて 「テレビCM代理店」及びテレビ視聴率3大エリアの「テレビCM代理店 東京」・「テレビCM代理店 大阪」・「テレビCM代理店 愛知」での検索上位103社の内
・全キー局及び全国のローカル局の放送契約ができると明確に記載がある
・TVCMの実績事例が記載されている
・放映後の効果検証サービスを行っている
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・費用目安の表記があった会社の中から、金額が安かった「エムズコーポレーション」「スカイシーズ」「テレシー」を選定しました。
*:2022年1月時点、公式HPより
テレビCMはテレビ番組の間に流される広告のため、どのテレビ局で流すかどの番組で流すかによっても変わってきます。また、ビジュアルそのものが広告という性質もあり、クリエイティブの作り方でも成果が左右されます。
はじめてCM出稿する方のためにコツとテレビCM代理店へ出稿依頼をしてきた実録を紹介します。
テレビCMのほとんどは「テレビCM代理店」を通して出稿されます。主要3都市でも100以上の代理店があり、その多くは対応できるテレビ局が限られたりしています。
テレビCMは放映するテレビ局によって費用対効果も大きく変わってきますので、全国対応できるテレビCM代理店を「おすすめの選び方」にそって厳選しました。